同时被雅诗兰黛和开云集团争抢，Tom Ford到底有多“香”？

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Tom Ford被雅诗兰黛和开云集团两大巨头争抢收购，或许是今年结束前时尚界最受瞩目的一桩并购案。

11月14日，据英国《金融时报》等外媒的最新消息，雅诗兰黛集团以约28亿美元（约合人民币198亿元）的价格击败了包括开云集团在内的其他竞购者，即将把美国设计师品牌Tom Ford收入囊中。而该收购也将成为雅诗兰黛集团有史以来最大的一笔并购案。

目前，Tom Ford已与雅诗兰黛集团进入独家谈判，交易最早可能于本周宣布。截至目前，雅诗兰黛集团并未给出官方回应。

Tom Ford即将被收购的消息从今年8月就已不胫而走。在众多竞购者中，Gucci母公司开云集团和雅诗兰黛集团两大巨头成为最主要的两大竞争者。

此前曾有报道显示，雅诗兰黛集团之前给出的收购价格超过了30亿美元。而在本月初，美国《华尔街日报》援引知情人士的消息称，开云集团在竞购中处于领先地位。

不管最终花落谁家，能被雅诗兰黛和开云集团两大奢侈品品牌巨头同时看上，Tom Ford已经是最大赢家了。

成立于2005年的Tom Ford是美国设计师Tom Ford的同名品牌，在创立自己的品牌之前，Tom Ford曾担任过Gucci的创意总监，凭借突破性的设计，Tom Ford一度被誉为“令古驰起死回生”的设计师，其本人也因此名声大噪，获得了自立门户的资本。

Tom Ford以男装闻名，同时在女装、配饰以及高端美妆和香水业务上也有着不俗的表现。

Tom Ford与雅诗兰黛也颇有渊源。公开资料显示，Tom Ford在成立之初就和雅诗兰黛有相关合作。Tom Ford本人曾指导过雅诗兰黛青春之露琥珀流金香氛系列的创作，而雅诗兰黛集团也是Tom Ford香水美妆业务的长期授权经营方。

从产品线来看，开云集团手握Gucci、YSL和Balenciaga等奢侈品牌，涵盖男女装、手袋、美妆、香水等多业务线，而雅诗兰黛专注于护肤、美妆和香氛，在成衣、配饰等领域的经验相对匮乏，Tom Ford和开云集团达成合作似乎更为合适。

从目前的信息来看，如果Tom Ford最终被雅诗兰黛收购，美妆、香氛领域必然是雅诗兰黛最为看重的部分。

总部位于纽约的雅诗兰黛集团主营护肤、美妆和香水业务，旗下拥有雅诗兰黛、MAC、倩碧、海蓝之谜和Aveda等高端品牌，市值近1000亿美元。

而在社交媒体中，售价2k 的Tom Ford香水和4百多元的口红，都是各大博主和消费者们津津乐道的热门单品，部分口红色号还曾出现“一支难求”的现象。Tom Ford的美妆和香水，早已深入消费者心智。

在全球疫情影响下，口罩成为了大家的日常单品，香水在一定程度上取代了口红，成为化妆品集团新的长期增长点。

雅诗兰黛集团2022财年第三季度财报显示，受Tom Ford Beauty、祖玛珑等品牌的拉动，该集团香氛板块净销售额上涨了28%，这也是集团销售额增长幅度最大的品类。

2023财年第一季度，该集团营收占比最大的护肤和彩妆业务业绩均出现下滑，但以Tom Ford为代表的香氛业务却保持了正向增长趋势。

Tom Ford的加入，将进一步拓宽雅诗兰黛的产品线，获得新客群，使高端香水和护肤业务得到强化。

收购一些较为年轻的品牌，似乎成了近年来各大美妆巨头不约而同的选择。欧莱雅集团今年9月就宣布收购美国高端护肤品牌Skinbetter Science，2018 年则收购了美妆品牌3CE和时尚品牌Stylenanda母公司 Nanda；Coty则在2020年上半年接连收购美国网红凯莉·詹娜和和金·卡戴珊的美妆品牌 Kylie Cosmetics 和 KKW Beauty 的多数股权。

虽然最终Tom Ford花落谁家还未有定论，但对于设计师品牌来说，品牌的灵魂往往在于设计师本人。如果收购完成，你会期待二者擦出怎样的火花？

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文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜品牌官微

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